Hace unas semanas comenzaron a circular rumores de que Cadbury estaba a punto de actualizar su logotipo con un nuevo diseño, basado más estrechamente en la firma de su fundador. He aquí que los rumores eran ciertos: se ha revelado que Bulletproof es la agencia detrás del nuevo logotipo, así como del nuevo y más atrevido empaque para la barra Dairy Milk.
El nuevo logotipo es más delgado, con una calidad más cursiva que enfatiza su naturaleza escrita a mano (especialmente con la 'b' recién colocada). No es un gran cambio, pero diríamos que es de esperar: Cadbury tiene una de las marcas denominativas más reconocibles que existen (un criterio bastante esencial para hacer nuestra lista de los mejores logotipos). Dicho esto, los usuarios de Twitter (abajo) tienen señaló una peculiaridad con el nuevo logo, y ahora simplemente no podemos dejar de verlo.
Antiguo (izquierda) versus nuevo (derecha) (Crédito de la imagen: Cadbury/Future Owns)
Ahora que lo miramos, es amable. de leer como 'Cadbwy'. No estamos seguros de si nos habríamos dado cuenta de que la 'r' parece una 'w' sin haberlo señalado explícitamente; podría decirse que todavía estaba presente en la versión anterior. Dicho esto, ahora que lo hemos visto, será bien Es difícil no verlo. Sin embargo, el logotipo sigue siendo inconfundiblemente el de Cadbury y mantenemos nuestra afirmación anterior de que la marca denominativa más delgada parece más refinada.
Una posible razón de la animosidad de Twitter hacia el nuevo logotipo es que, según el Birmingham Mail, le costó a Cadbury £1 millón, de ahí un “¡pero se ve igual!”. apilar. Sin embargo, algunos especialistas en marketing han comenzado a defender el costo, explicando (a continuación) que el cambio de marca implica mucho más que un rápido ajuste del logotipo (lo cual no es una novedad para nadie en el mundo del diseño). Como muestra el video de Bulletproof (arriba), están sucediendo muchas más cosas.
Un millón por un logotipo suena mucho… pero en realidad lo pagaron por el rediseño global completo de una marca multimillonaria con cientos de variantes de productos. Si trabaja en marketing pero no cree que valga la pena pagarle a la gente para que haga un buen trabajo en su mayor punto de contacto con el consumidor 🤷♂️ https://t.co/76IKWjXjcG28 de abril de 2020
Bulletproof explica que quería capturar la “calidez, la humanidad y la autenticidad” de John Cadbury con la nueva apariencia. Diríamos que lo han logrado con el estilo más cursivo, tal vez lo suficiente como para que estemos dispuestos a pasar por alto el ligero problema de legibilidad. Y oye, ¿quizás incluso aumente el encanto auténtico escrito a mano?
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