Optimización de la tienda de aplicaciones: guía completa

Has transformado tu brillante idea en una aplicación móvil y la has probado a fondo. Pero con millones de opciones disponibles en Apple App Store y Google Play Store, ¿cómo encontrarán la tuya los usuarios?

Cuando creas un sitio web, la optimización de motores de búsqueda ayuda a que tu sitio llegue a la cima de las listas de resultados de búsqueda. Existe un concepto similar en juego en las tiendas de aplicaciones móviles. Al practicar el arte de la optimización de tiendas de aplicaciones, o ASO, tu aplicación puede llegar a la audiencia adecuada y generar interés en la marca móvil. A continuación, exploramos todo lo que necesitas saber sobre ASO.

¿Está listo para ascender en la jerarquía? Cree un sitio web hoy mismo con Wix.

La optimización de la tienda de aplicaciones es una el marketing móvil Técnica para mejorar la visibilidad y el atractivo de su aplicación en varias tiendas de aplicaciones. La combinación adecuada de recursos textuales y creativos ayuda a que su aplicación llegue a la cima de los resultados de búsqueda no pagos (también conocidos como “orgánicos”) dentro de la tienda. El contenido cuidadosamente optimizado también comunica de inmediato el valor y la facilidad de uso de su aplicación, ambos elementos fundamentales para convencer a los usuarios de que la descarguen y la prueben.

ASO es un pariente cercano de la optimización de motores de búsqueda (SEO), que se relaciona con el aumento de la visibilidad dentro de los resultados de búsqueda web. Ambas prácticas son tipos de marketing que ayudan a que su oferta se destaque en un vasto mar de contenido. Actualmente hay más de siete millones de aplicaciones para iOS y Android, las dos principales plataformas de desarrollo móvil, según Business of Apps. Otra similitud: así como los usuarios no se desplazan por varias páginas de resultados de búsqueda web, la mayoría de los visitantes de la tienda de aplicaciones tampoco se desplazan. Alrededor del 60% de los visitantes No mirarán más allá de su primera impresión.

Sin embargo, el ASO tiene sus propias herramientas y mejores prácticas que lo diferencian del SEO. Para empezar, el ASO requiere optimización para dos plataformas principales (Google Play Store y Apple App Store), mientras que el SEO se centra únicamente en los resultados de búsqueda en línea, principalmente a través de Google.

Una vez que un desarrollador cambia los metadatos de la aplicación (el recurso textual en la tienda de aplicaciones), el algoritmo comienza el proceso de indexación de palabras clave y lleva aproximadamente un mes que las clasificaciones se estabilicen y reflejen el impacto del cambio. Debido a esto, la mejor práctica es ajustar y optimizar el contenido aproximadamente cada cuatro a seis semanas. Al mismo tiempo, hay menos datos disponibles sobre el volumen de búsqueda general. Por lo tanto, el proceso de ASO implica muchas pruebas y ajustes del contenido existente, en comparación con las capacidades de investigación inicial disponibles en SEO.

Dado que el ASO requiere aprender un conjunto único de normas y reglas, puede resultar tentador dejarlo en un segundo plano. Pero si tienes una aplicación, su éxito depende de que la gente la encuentre y la use, por lo que el ASO es imprescindible. Los beneficios del ASO son mensurables de manera concreta e incluyen:

Tráfico orgánico mejorado: La búsqueda en la tienda de aplicaciones supera a cualquier otra forma en que los usuarios encuentran nuevas aplicaciones, por lo que tu aplicación debe aparecer inmediatamente cuando buscan palabras clave relevantes. Si bien puedes comprar listados pagos para aumentar la visibilidad, un lugar destacado en los resultados orgánicos es más rentable. Una buena clasificación orgánica también garantiza que tu visibilidad no aumentará ni disminuirá según tu presupuesto publicitario; puedes contar con un alcance constante y, a medida que pasa el tiempo, predecir de manera confiable el crecimiento de usuarios.

Mayor conversión: Actualmente, sólo 3,9% de los usuarios instalan una aplicación Según AppTweak, después de ver la lista, es importante no solo ser visto, sino llegar a los usuarios que buscan lo que ofrece tu aplicación y es probable que la descarguen. El uso de descripciones y elementos visuales precisos también ayuda a establecer expectativas para la experiencia de la aplicación, de modo que los usuarios que la descarguen sigan usándola. En la mayoría de las categorías, Menos del 5% de las aplicaciones descargadas todavía se utilizan después de 30 días. El ASO es fundamental para reducir esta caída y mantener una conexión con su audiencia.

Aumento de los ingresos: Probablemente, creaste una aplicación porque planeas generar ingresos a partir de ella, ya sea creando una experiencia de compra más fluida para los clientes minoristas, creando un sólido programa de fidelización de clientes, vendiendo anuncios dentro de la aplicación, ofreciendo compras dentro de la aplicación o monetizando suscripciones a contenido de la aplicación. El ASO dirige más tráfico calificado a tu aplicación y ayuda a convencer a esos visitantes de que la descarguen, lo que a su vez genera ingresos dentro de la aplicación. Si publicas anuncios, el ASO aumenta la probabilidad de que los usuarios que siguen el enlace del anuncio realicen la descarga, lo que aumenta la eficacia de tu inversión en publicidad paga.

Crecimiento en nuevos mercados: Según Business of Apps, Estados Unidos no es el país con mayor uso de aplicaciones. De hecho, es el tercero, detrás de China y la India. México ocupa el séptimo lugar, por delante de todos los países de la UE. Dado este potencial alcance internacional, su aplicación puede estar entre las estrategias de marketing Implementa para presentar tu marca en nuevos mercados. Las tiendas de aplicaciones de Android e iOS te permiten localizar tu contenido por territorio e idioma, lo que debería ir más allá de simplemente pasar el texto por Google Translate e incluir la adaptación de elementos visuales y de contenido para reflejar los gustos locales. Una ASO exitosa en nuevos mercados puede ayudarte a generar nuevas fuentes de ingresos y a construir el valor global de tu marca.

Los algoritmos de la tienda de aplicaciones hacen referencia a elementos específicos del contenido de la misma para determinar su relevancia. La posición de la aplicación en los resultados de búsqueda orgánicos se basa en la interpretación que el algoritmo hace de la oferta. Ajustar las imágenes, los vídeos y las palabras que se utilizan para describir la aplicación puede influir en su visibilidad.

Si bien las tiendas de aplicaciones de Google/Android y Apple asignan diferentes pesos a elementos específicos, ambas tiendas de aplicaciones principales prestan atención a estas amplias categorías de contenido.

Estos elementos forman parte de la propia aplicación o del contenido que administras y están bajo tu control. Entre ellos se incluyen:

Campos de texto: Se trata de secciones de la lista de la tienda de aplicaciones, como el nombre de la aplicación, una breve descripción o subtítulo y palabras clave. El uso cuidadoso de los descriptores para estos campos le dará a su aplicación la mejor oportunidad de posicionarse bien.

Localización: Este es el grado en el que personalizas la ficha de la tienda de aplicaciones y las funciones de la aplicación para que se adapten a diferentes idiomas. Esto no solo ayuda a aumentar la visibilidad en las fichas de la tienda de aplicaciones localizadas, sino que también puede aumentar potencialmente la tasa de descargas en regiones específicas.

Los elementos externos a la aplicación no están directamente bajo tu control en el contenido de la tienda de aplicaciones ni en el conjunto de funciones de la aplicación en sí. Si bien puedes influir indirectamente en algunos de estos factores, en última instancia están determinados por los comportamientos de los usuarios. Por ejemplo, la tasa de retención de tu aplicación puede verse influenciada por la calidad de tu oferta, pero además, podría verse afectada por la nueva competencia o un cambio en los hábitos generales de los consumidores. Algunos ejemplos de factores externos a la aplicación incluyen:

Descargar volumen y velocidad: El uso general de tu aplicación ayuda al algoritmo a determinar su popularidad. La cantidad de descargas a lo largo del tiempo indica si tu aplicación es tendencia o si está experimentando un aumento en su popularidad. Si una aplicación tarda solo una semana en acumular tantas descargas como otras en un año, por ejemplo, es probable que ocupe un puesto más alto en función de su rápida adopción.

Opiniones de los usuarios: Las reseñas positivas pueden mejorar la visibilidad de la aplicación, mientras que una serie de reseñas negativas pueden degradar su clasificación.

Tasa de desinstalación: Los usuarios que prueban tu aplicación y luego deciden desinstalarla afectan negativamente tu clasificación en la tienda de aplicaciones, mientras que una fuerte retención de usuarios indica que la aplicación es lo suficientemente valiosa como para mantenerla en los teléfonos de los usuarios.

Compromiso: El uso frecuente de una aplicación y la realización de compras dentro de la misma son una señal de que la aplicación es viable para quienes la han descargado.

Enlaces de retroceso: En el caso de las aplicaciones que se encuentran en Google Play Store, los enlaces a su aplicación desde sitios confiables y de alta calidad sugieren que es lo suficientemente popular como para obtener un respaldo.

La aplicación se bloquea: Los errores o fallas frecuentes de la aplicación pueden generar una alta tasa de desinstalaciones, críticas negativas y clasificaciones de palabras clave deficientes. Asegúrese de resolver rápidamente los problemas técnicos de su aplicación para evitar este impacto negativo.

Según Business of Apps, Apple y Google dominan juntos el 95 % del mercado de tiendas de aplicaciones fuera de China (donde Google Play no está disponible). Si optimiza el contenido de su tienda de aplicaciones para ambas plataformas, tendrá la oportunidad de llegar a la mayoría de los usuarios de aplicaciones. Sin embargo, dado que las dos tiendas de aplicaciones utilizan métodos diferentes para clasificar e indexar el contenido, deberá invertir tiempo y esfuerzo en aprender los entresijos de cada plataforma.

Las dos tiendas de aplicaciones priorizan diferentes elementos del contenido de la tienda de aplicaciones a la hora de determinar qué resultados son relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios. Un resumen:

Los algoritmos de estas dos plataformas funcionan de forma completamente diferente. A continuación, se presenta una breve comparación entre ambas.

La tienda de aplicaciones de Android existe como parte de un ecosistema más grande impulsado por el proveedor de búsqueda líder, Google. Como tal, Google indexa todos los campos de texto de la ficha de la tienda de aplicaciones y tiene en cuenta la densidad y la frecuencia de las palabras clave a la hora de determinar la relevancia. Debes repetir las descripciones de palabras clave más importantes para tu aplicación en todo el contenido de la tienda de aplicaciones y utilizar una terminología precisa. Por ejemplo, si quieres obtener una buena clasificación para el término “creador de carteras”, utiliza esas palabras exactas, no “creador de carteras y blogs”.

Cuando se trata de factores de clasificación fuera de la aplicación, los vínculos de retroceso a las aplicaciones de Play Store afectan el algoritmo como lo hacen en el SEO web; es decir, las fuentes de enlaces más autorizadas y populares ayudan a mejorar las clasificaciones de su tienda de aplicaciones.

Si localizas tu ficha de la tienda de aplicaciones para otros territorios, Google Play indexa ese contenido por separado. En otras palabras, el contenido que proporcionas en español solo ayuda a mejorar tu clasificación en las localidades de habla hispana. Google también ofrece una función de traducción automática integrada, por lo que los usuarios de las regiones en las que optas por no localizar tu contenido pueden ver el contenido traducido automáticamente, lo que puede ayudarte o no a obtener una buena clasificación.

Los tres principales factores de clasificación para Google Play Store incluyen:

Título

Breve descripción

Descripción larga

Se podría decir que el algoritmo de Apple es menos sofisticado que el de Google y se basa en el campo de palabras clave designado para hacer coincidir tu aplicación con las búsquedas relevantes. No se tienen en cuenta la densidad de palabras clave ni el contexto semántico, por lo que debes evitar por completo la repetición de palabras clave.

La precisión importa menos que en Google Play Store; el término “creador de carteras y blogs” es suficiente si desea obtener una buena clasificación como “creador de carteras”. Apple no considera los backlinks como un factor de clasificación.

La plataforma de Apple permite que el contenido localizado afecte la clasificación en múltiples configuraciones regionales. Si su aplicación Ideas de marketing Incluir el alcance de audiencias multilingües y multiculturales, esta capacidad de cruce es especialmente valiosa. AplicaciónSeguir proporciona una lista útil de localizaciones cruzadas para ASO en la App Store.

Los tres factores de clasificación principales para la App Store de Apple incluyen:

Un ASO eficaz es una práctica integral que va mucho más allá de elegir las combinaciones de palabras clave adecuadas para el contenido de su tienda de aplicaciones. La funcionalidad de su aplicación, el panorama competitivo y su marketing Todas estas prácticas pueden ayudar a que tu aplicación suba en los rankings y mantenga una buena visibilidad y participación. Ya sea que incluyas tu aplicación en la App Store de Apple o en la de Google, estos consejos son universales.

Uso, fallos y…