Peacock acaba de asar hilarantemente el nuevo cambio de marca de HBO Max

No hemos llegado a la mitad del año, pero HBO Max ya nos ha dado un candidato para el cambio de marca más polémico de 2023. Ahora simplemente llamada Max, la plataforma de transmisión continúa siendo objeto de burlas en línea por tener que usar su nuevo eslogan para aclarar que De hecho, sigue siendo el hogar del contenido de HBO.

Un gran ganador que emerge de la debacle es la plataforma rival de NBC, Peacock. Ha aumentado drásticamente su credibilidad callejera con un solo tweet burlándose de la controversia. La plataforma ha prometido no seguir la misma estrategia (es posible que haya tomado algunas ideas de los mejores libros de branding).

En caso de que te hayas perdido la noticia, HBO Max ahora es solo Max. Pero para asegurarnos de que entendamos que efectivamente sigue siendo HBO Max, su nuevo eslogan es “El que hay que mirar para HBO”… correcto.

Los méritos de un cambio de marca siempre son dudosos cuando es necesario explicarlos, lo que hace que la identidad sea más complicada que antes. Pero esta no es la única crítica que enfrenta. Muchas personas también están desconcertadas por el hecho de que Max haya adoptado los mismos colores de marca que casi todas las demás plataformas de transmisión que existen.

Y eso nos lleva a Peacock de NBC. No perdí la oportunidad de comentar, se aclara en Gorjeo que no se sumará a la tendencia al eliminar la primera mitad de su propio nombre, para decepción de algunos espectadores. El servicio lleva el nombre del logotipo de NBC, que representa un pavo real macho, pero eliminar el 'guisante', por supuesto, daría como resultado una marca algo NSFW.

Un tweet breve, pero funcionó de maravilla para la credibilidad de Peacock. “Alguien en marketing recibirá una gran bonificación este año”, comentó una persona en el tweet. “¿A dónde envío mi nominación al tweet del año?” alguien más preguntó (otros se preguntan que las marcas comenzaron a referirse a sí mismas con el pronombre personal en primera persona).

Por supuesto, muchos cambios de marca implican un período de transición, y la esperanza de HBO es presumiblemente que la marca Max pronto adquiera suficiente poder propio como para ya no necesitar el nombre de HBO para respaldarla, pero todavía parece un movimiento muy extraño. cuando la propia HBO tiene tanta influencia. La decisión es casi tan extraña como el nuevo logotipo de Kia (lo malo en nuestro artículo sobre lo bueno, lo malo y lo feo en los cambios de marca del logotipo de los automóviles).