La batalla de las leches se está volviendo feroz. La leche de vaca (es decir, la leche real) se ha sentido cada vez más perjudicada por la incursión de alternativas de origen vegetal en su mercado. Y aunque perdió la batalla por el derecho exclusivo a utilizar la palabra “leche”, todavía quiere dejar claro su sentir al respecto.
En su última andanada, la campaña estadounidense sobre la leche de vaca Got Milk ha recurrido a la comedia. Sus últimos anuncios presentan leches de origen vegetal con una divertida parodia que promociona una Wood Milk ficticia. Pero los defensores de las bebidas blancas de origen vegetal no se ríen (consulte nuestra selección de los mejores anuncios impresos para obtener más inspiración).
Como dice la sátira, Wood Milk ha hecho todo lo posible, con su propio sitio web, cuentas de redes sociales e incluso productos. Sus anuncios presentan a la actriz Aubrey Plaza defendiendo los beneficios (o la falta de ellos) que ofrece su nueva pulpa de madera “artesanal”. Su empresa comenzó con una idea simple, dice: “Vi un árbol y me pregunté: ¿puedo beber esto?”.
Wood Milk no nace, sino que “se aplasta en una baba cuya venta es legal”. Captura los sabores del roble, el arce y la caoba, todos los cuales saben a madera. A estas alturas, es de esperar que los espectadores se hayan dado cuenta de que el producto es no es real, si queda alguna duda, Plaza confirma que “Sólo la leche real es real”, antes de que el anuncio termine con el eslogan: “¿Tu leche es real?”.
La parodia fue creada por el Programa Educativo para Procesadores de Leche (MilkPEP), el grupo de presión de la industria láctea detrás de Got Milk? campañas. Pero los objetivos de sus travesuras no están contentos. El grupo de defensa de los animales, el Comité de Médicos para una Medicina Responsable (PCRM), ha presentado una queja oficial ante el Departamento de Agricultura de EE. UU. (USDA), que finalmente proporcionó fondos para la campaña. Dice que los anuncios de Wood Milk violan una ley federal que prohíbe que las promociones respaldadas por el USDA presenten cualquier producto bajo una luz negativa.
Para todos los demás, es hora de palomitas de maíz. El anuncio está inteligentemente ejecutado y funciona como un envío divertido no sólo de bebidas a base de plantas sino también de la comercialización de numerosos productos “artesanales” y de nuevas empresas en general (me recuerda al anuncio de CBC sobre leña, ver más abajo). También es infinitamente más divertido que el marketing deliberadamente malo y cada vez más molesto de Oatly.
El PCRM quiere que se detenga la campaña, aunque habrá que ver cómo responde el USDA porque el anuncio no está dirigido a ninguna marca específica. También parece que la denuncia puede ser contraproducente, al atraer más atención de los medios hacia los anuncios. Mientras tanto, MilkPEP está aprovechando la campaña (lo siento) para sacarle todo su valor en las redes sociales.
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