Es el viejo dilema del diseño de logotipos. Ha pasado décadas construyendo valor de marca en una marca denominativa muy conocida y querida. Pero está empezando a parecer anticuado. ¿Optas por pequeños ajustes ocasionales que la mayoría de la gente no notará, pero que actualizarán sutilmente tu diseño, como lo ha hecho Aston Martin recientemente? ¿O apuesta por todo y toma una dirección radical?
Este último camino está plagado de peligros. Podrías alienar a tu audiencia, que extraña el logo antiguo y odia el nuevo. O podría perder ventas, ya que la gente simplemente no reconoce el nuevo diseño como su marca (el fallido rediseño del empaque de Tropicana en 2009 es una advertencia aquí).
Pero eso no debería necesariamente disuadirte. Porque a veces tomar una nueva dirección valiente y radical realmente puede dar sus frutos, y el nuevo logotipo de Orion Pictures, que se muestra arriba, es un ejemplo de libro de texto. Como recordatorio, así es como se veía el antiguo logotipo del estudio de cine propiedad de MGM…
El logotipo anterior de Orion Pictures tenía mucho atractivo nostálgico, pero parecía muy anticuado. (Crédito de la imagen: MGM)
Para aquellos de cierta edad, este diseño clásico evocará buenos recuerdos de los viajes al cine de los años 1980 y 1990, para ver películas como Danza con lobos, El silencio de los corderos, La excelente aventura de Bill y Ted, Terminator y Robocop. Y sin duda algunos sentirán que es un logo que nunca debería cambiarse.
Pero discrepamos. Porque si bien este nuevo logotipo es un gran cambio, creemos que captura la esencia del original de una manera fresca, atractiva y emocionante.
Para poner esto en contexto, hemos pasado los últimos 10 años en informando sobre el rediseño de logotipos, y la mayoría ha seguido un patrón muy familiar. Tome el logotipo original, redúzcalo a lo esencial y restablezcalo en una fuente sans-serif plana y minimalista que lo haga lucir notablemente similar a cualquier empresa de medios y tecnología. Curiosamente, el nuevo logotipo de Orion va en una dirección muy diferente.
Color, profundidad y movimiento.
El cambio a tonos brillantes y amigables con la Generación Z, aprovechando la tendencia vaporwave sin dejar de ser nítido y profesional, es el cambio más obvio. Pero además de pasar del monocromo al color, este nuevo diseño hace un uso inteligente de los degradados para lograr una espectacular sensación de profundidad y redondez. No es esqueumorfismo de ninguna manera, pero realmente se siente tridimensional.
Nos encanta la forma en que el sombreado de las 'O sugiere un planeta y cómo las formas geométricas sólidas de las letras exudan confianza y autoridad en general. También obtienes una sensación instantánea de movimiento; que no podría ser más adecuado para un estudio cinematográfico.
Todo esto, sin embargo, podría haber parecido un poco exagerado sin la extensión radical de la línea negra a través de las letras. A nuestros ojos, es un poco discordante, pero en el buen sentido; imbuyendo el diseño con un punto de vista fuerte y manteniéndolo a la vanguardia para una audiencia de la década de 2020.
En la práctica, por supuesto, el público experimentará este diseño no como una imagen fija sino como parte de una secuencia de movimiento. Y para apreciar plenamente lo bien que funciona, vale la pena ver el clip de 17 segundos de arriba, que muestra cómo aparecerá realmente en las pantallas de cine y televisión.
Fresco pero familiar
Tal como los antiguos fanáticos del cine de introducción conocen y aman, comienza con una imagen de estrellas bailando, antes de que el logotipo aparezca a la vista. Pero la nueva secuencia la actualiza brillantemente, con una animación elegante y moderna y extravagantes explosiones de color y luz. Aquí Orión ha logrado el equilibrio perfecto, ya que todo parece tranquilizadoramente familiar, pero fresco y nuevo al mismo tiempo.
Orion dice que el nuevo logotipo pretende reflejar un enfoque más inclusivo en la narración de historias en el estudio. Y aunque la paleta de colores no es exactamente un arco iris (ese tipo de literalismo habría parecido bastante torpe), eso todavía tiene sentido para nosotros. Y como es debido, el nuevo logotipo se estrenará con el lanzamiento de Amazon Prime de Anything's Possible, una historia sobre la mayoría de edad que sigue a Kelsa, una chica trans segura de sí misma y de secundaria, mientras avanza en su último año.
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