Diversos tipos de inventario programático
Cuando comenzó, la compra programática de anuncios solo se aplicaba a los anuncios gráficos de banner tradicionales. Ha recorrido un largo camino desde entonces. Ahora, los anunciantes pueden comprar el siguiente inventario mediante programación:
Anuncios gráficos
Los banners, anuncios intersticiales y otros tipos de inventario de visualización están disponibles para su compra mediante programación.
Anuncios de vídeo
Las plataformas programáticas pueden hacer coincidir fácilmente a los anunciantes que tienen anuncios de vídeo para mostrar y editores que tienen reproductores de video para llenar con anuncios.
Anuncios OTT
Anuncios over-the-top (OTT) aparecen en dispositivos de transmisión, a menudo en canales gratuitos. Un jugador relativamente nuevo en el juego de la publicidad programática, el inventario OTT programático puede ofrecer acceso a audiencias de canales OTT semi-exclusivos. Si bien hoy en día la mayor parte del contenido OTT se transmite en televisores conectados a Internet (CTV), parte del contenido OTT se transmite en dispositivos móviles. Los anuncios específicos de CTV están disponibles mediante programación.
Anuncios en la aplicación
Los editores de aplicaciones mantienen las luces encendidas vender su inventario de anuncios en la aplicación programáticamente. Los anuncios intersticiales, de vídeo y de banner son selecciones programáticas comunes, pero los anuncios gratificados y gamificados más llamativos no suelen estar disponibles.
Lo que la programática tradicional no puede hacer (¡pero sí!)
La publicidad programática se centra en el inventario de anuncios y los tipos de ubicación de anuncios básicos, pero algo aburridos: anuncios gráficos, banners, anuncios nativos, videos estándar, anuncios comerciales y similares. Este es un efecto secundario de la necesidad de la programática de hacer que el inventario de una gran cantidad de editores funcione para una gran cantidad de anunciantes en tiempo real.
No encontrará anuncios personalizados, adquisiciones de sitios, anuncios gamificados ni inventario de anuncios recompensados en la gran mayoría de las plataformas programáticas. Estos tipos de inventario más interesantes y, a menudo, más eficaces normalmente solo están disponibles a través de compras directas porque requieren mucha comunicación entre el editor y el anunciante.
ha intervenido como intermediario que no sólo puede crear y facilitar estos anuncios, sino también venderlos programáticamente a una escala personalizable en nuestra amplia red de editores. Contacta con nuestro equipo de expertos en publicidad en línea para obtener más información. Para ver algunos ejemplos de bloques de anuncios personalizados de , haga clic aquí.
Cómo comprar anuncios programáticos
El proceso de compra programática está en gran medida automatizado, pero requiere su participación en las primeras etapas para garantizar que sus anuncios lleguen a los lugares correctos.
Elegir DSP
Los anunciantes utilizan DSP para controlar sus actividades en los intercambios de anuncios programáticos. Básicamente, usted establece sus parámetros de orientación dentro de la plataforma del lado de la demanda, el DSP proporciona esa información al intercambio de anuncios y usted compra inventario de anuncios en tiempo real según los parámetros que establezca.
Puede utilizar varios DSP para llegar a ciertos tipos de inventario o a ciertos editores. Los DSP no son todos iguales. Al seleccionar un DSP, debe considerar lo siguiente:
¿Este DSP me da acceso a los tipos de inventario que necesito?
¿Este DSP proporciona filtros para ayudar a prevenir el fraude publicitario y evitar que mis anuncios se muestren junto a contenido inapropiado?
¿Este DSP proporciona informes precisos y en tiempo real que puedo utilizar para informar mis actividades de compra de anuncios programáticos?
¿Este DSP cobra una cantidad adecuada de dinero por lo que ofrece?
¿La parte que el DSP recibe de cada compra dañará mi capacidad de llegar a suficientes personas con mi presupuesto?
¿Este DSP me permite utilizar los tipos correctos de datos para dirigirme a la audiencia precisa a la que necesito dirigirme? (¿Y está preparado para aprovechar los datos propios a medida que los datos de las cookies de terceros se desvanecen?)
Centrándose en SSP seleccionados
Los SSP enumeran y conectan los sitios de los editores en el ecosistema programático, pero los anunciantes pueden aprovechar lo que saben sobre ciertos SSP para asegurarse de tener acceso al inventario de anuncios programáticos adecuado.
Si sabe, por ejemplo, que ciertos SSP atienden a editores con audiencias de altos ingresos o audiencias que viven en ubicaciones específicas, es posible que pueda seleccionar esos SSP en su configuración de DSP y comprarles únicamente inventario de anuncios.
Debido a que los SSP no tienen en mente los mejores intereses de los editores, agrega valor al involucrarse en el proceso de venta de publicidad y garantizar que los ingresos máximos de los editores sean la primera y principal preocupación.
Listas de sitios de editores
Para ser aún más detallados, algunos DSP permiten a los anunciantes utilizar listas de editores individuales para impulsar sus actividades de compra de anuncios programáticos. Si ha reducido el inventario que desea a unos cientos o incluso unas pocas docenas de editores, este método puede ayudarlo a colocar sus anuncios en los lugares correctos y al mismo tiempo beneficiarse de la conveniencia y velocidad de la publicidad programática.
Comprar anuncios por vertical
Los anunciantes que están menos interesados en determinados editores pero que realmente desean obtener impresiones de personas interesadas en un tema en particular pueden beneficiarse de la compra programática de anuncios por vertical. Es posible que pueda seleccionar ciertas verticales dentro de su DSP. De esa manera, solo compraría anuncios de editores dentro de esa vertical.
Prevención del fraude
La reventa fraudulenta de inventario y el fraude en las impresiones de anuncios plagan el mundo de la publicidad programática. Pero dos innovaciones tecnológicas ayudan a los anunciantes a evitar ser víctimas de fraude publicitario: Ads.txt y Vendedores.json.
Ambos son archivos que permiten a los compradores verificar la identidad del vendedor final del inventario. Los DSP y los compradores solo deben comprar a través de canales Ads.txt y buscar archivos Sellers.json que pueda revisar en los intercambios.