La nueva identidad presenta una paleta de colores primarios, secundarios y terciarios.
La paleta de colores primarios es un esquema de color azul electrizante que tiene un parecido sorprendente con los tonos de azul asociados con la gran tecnología.
Fuente: Nordstrom PR
Las paletas de colores secundarios y terciarios se utilizan con moderación y presentan rojo, rosa y amarillo.
Fuente: Nordstrom PR
El azul es el nuevo neutro
La decisión de Nordstrom Rack de liderar con el azul es una decisión inesperada pero cuidadosamente calculada. El azul transmite confianza, es agradable a la vista y queda genial tanto en formato impreso como digital.
Sin embargo, no es un color que se vea mucho en la industria de la moda más allá de Tiffany & Co.
En los últimos años, la industria de la moda ha comenzado a coagularse en un mar monocromático de identidades de marca neutrales.
La paleta de colores azules de Nordstrom Rack se eleva por encima de sus competidores neutrales en un mercado minorista estridente.
Fuente: nordstromrack.com
El cambio de marca cuenta con un estilo de animación divertido, llamativo y sin complejos. Hace una declaración y llama la atención sin esforzarse demasiado.
La tipografía cinética estira, apila y afina las composiciones sin obstruirlas.
Véalo en acción aquí.
El sistema de fotografía renovado celebra la inclusión y la positividad corporal, enfatizando el compromiso de Nordstrom Rack con la diversidad.
Fuente: nordstromrack.com
Con un elenco de personajes de diversos orígenes raciales y étnicos y tamaños corporales, la nueva identidad comunica de manera efectiva que Nordstrom Rack es para todos.