La marca de ropa The North Face ha dejado de utilizar el motivo en forma de átomo que fue fuertemente cuestionado por el artista callejero Futura en enero de este año. El controvertido diseño apareció anteriormente en la gama de ropa impermeable de The North Face de 2019, llamada 'FUTURELIGHT', sin mencionar una campaña publicitaria de 20 millones de dólares.
Según la demanda presentada por Futura, la elección del nombre por parte de North Face y del “logotipo casi idéntico” “invocaron intencionalmente [Futura] para sugerir una asociación con él”. Quizás The North Face debería haber buscado inspiración para el diseño del logotipo en otra parte, porque la marca ahora ha abandonado el diseño por “respeto al artista”.
Los dos logotipos, uno al lado del otro. (Crédito de la imagen: Tribunal de Distrito de EE. UU. en el Distrito Central de California)
The NorthFace publicó un comunicado en su sitio web para explicar la decisión, afirmando que “si bien The North Face confía en que no ha habido infracción en este caso, estamos comprometidos a apoyar a los artistas creativos y sus comunidades”.
“Como señal de ese compromiso y un sincero gesto de buena voluntad, comenzaremos a eliminar gradualmente y descontinuar el uso del diseño del logotipo de nanohilado circular FUTURELIGHT™ por profundo respeto hacia Futura y su trabajo”.
La medida se produjo después de que Futura publicara la siguiente declaración:
Aunque The Northface afirmó que “el logotipo también se inspiró en la forma de la carpa domo geodésica, que ha sido un ícono clave de la marca The North Face durante casi 50 años”, y “cualquier parecido con el diseño del elemento atómico característico de Futura fue completamente coincidencia y no es parte de la inspiración de nuestro equipo de diseño interno”, no se puede negar que los diseños son increíblemente similares.
La forma básica es la misma, con la línea externa proporcionando el punto de diferencia entre un átomo estándar y el diseño estilizado de Futura (aunque a veces esto no aparece tan claramente en el diseño de Futura). El uso del color también se replica en este caso, con el blanco intenso apareciendo sobre un fondo más oscuro.
Por supuesto, debido al estilo de arte callejero del motivo en algunas aplicaciones (como la anterior), los diseños a menudo difieren en su impresión general, con el logotipo de FUTURELIGHT presentando líneas elegantes y en bloques en lugar de un efecto ligeramente salvaje pintado con aerosol ( comparar arriba y abajo). Y el límite externo del átomo tiene una forma totalmente diferente en la versión FUTURELIGHT, más estructurada y angular.
The North Face FUTURELIGHT: hecho para desafiar https://t.co/O8UQzBOAco pic.twitter.com/AAifAvXOxT1 de octubre de 2019
Pero el logo de The North Face incluso ha captado ese remolino interno más grueso, que aparece en muchas de las iteraciones de Futura, y los ángulos de muchas de las líneas del átomo casi se replican en su propio logo. Además, está el uso de la palabra Futuro, lo que solidifica el impacto similar.
Una muestra de la campaña de 20 millones de dólares (Crédito de la imagen: The North Face)
Dado que 2021 proporcionó una avalancha de acciones legales, muchos casos fueron difíciles de convocar (nos preguntamos qué pasará con esta disputa entre Kanye West y Walmart, por ejemplo). Pero con diseños tan similares no nos sorprende esta decisión.
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