La influyente diseñadora gráfica Paula Scher esbozó el famoso logotipo de Citibank en una servilleta durante una reunión con los dirigentes de Citi. Su diseño se transformó en el logotipo de Citi que conocemos y amamos hoy, y el logotipo terminado (abajo) realmente no se ve muy diferente de ese boceto inicial (arriba).
Cuando hablé con Scher recientemente, me dijo que esto era algo común. “Tenemos una caja con mis primeros bocetos que mi equipo guarda; a veces parecen pequeños garabatos tontos”, explica. “Pero cuando ves lo real y el garabato, son la misma cosa”.
(Crédito de la imagen: Pentagrama)
Le pregunté más sobre su proceso a una de las mejores diseñadoras gráficas del mundo. “Lo pienso y tengo ideas iniciales, a veces en la primera reunión con el cliente: dicen algo y eso desencadena algo, o veo algo que solían tener y que están abandonando, pero probablemente hay una parte que debería conservarse y cosas así”, explica.
El siguiente paso es hacer un boceto, luego lo guarda y hace otra cosa, antes de volver a hacerlo dos días después.
“Y, de repente, he permitido que mi subconsciente trabaje en ese período de tiempo intermedio, por lo que surgen muchas cosas. Y luego hago miniaturas, atraigo al equipo y comenzamos a trabajar en ellas. Y por lo general , la primera vez, todo parece un poco extraño y luego empezamos a encontrarlo, y de hecho [the end result] No está muy lejos de mi primer boceto.”
(Crédito de la imagen: Pip Cowley)
Scher recuerda un ejemplo reciente: “Estoy haciendo un proyecto para el gobierno federal. Habíamos diseñado este logotipo para ellos y les mostré mi primer boceto, que hice en una pizzería. Tenía un lápiz azul y rojo, y Había dibujado una letra que tenía rayas encima y se veía divertida, la puse en la pantalla… y finalmente. [it turned into] el logotipo en sí.
“Y todos empezaron a reír porque no podían creer que en realidad proviniera de ese primer boceto tonto. Pero cuando veías el primer boceto junto al real, tenía mucho sentido. Lo cual es divertido, me encanta”.
Para saber más sobre Paula Scher, regístrate en ella Curso de maestro de la BBCo estad atentos a medida que publicamos más de nuestra conversación con ella.
