El año pasado estuvo lleno de grandes cambios de marca.
¡Vamos a sumergirnos en el cambio de marca limpio y refinado de Sprite!
Introducción
El cambio de marca de Sprite fue realizado por Turner Duckworth en colaboración con el equipo de diseño interno de Coca-Cola. Turner Duckworth fue una elección fácil para la empresa Coca-Cola. La agencia trabajó en Sprite antes y ya tenía un conocimiento asombroso de la marca.
La Compañía Coca-Cola y Sprite
The Coca-Cola Company existe desde hace más de 135 años y contiene alrededor de 200 marcas en todo el mundo en más de 200 países y territorios. Tienen un extenso legado de marca que abarca generaciones. Sprite es su segunda marca más grande que introdujeron en 1961 (hace 61 años). La bebida viene en varios sabores, incluidos arándano, cereza, uva, naranja, tropical, jengibre y vainilla. Es una bebida incolora creada para competir con la bebida 7-Up de Keurig Dr. Pepper.
Turner Duckworth
Turner Duckworth es una agencia de diseño galardonada que se especializa en identidades visuales y empaques para grandes marcas. Se esfuerzan por ofrecer no sólo un diseño estratégico de clase mundial sino también una gestión de proyectos de clase mundial. Tienen estudios ubicados en San Francisco, Londres y Nueva York. La agencia ha ganado múltiples premios de identidad de marca y empaque, incluido el primer Gran Premio de Diseño de Cannes. Trabajan con muchas marcas líderes, incluidas Amazon, Burger King y Coca-Cola.
El rediseño necesario para dejar las cosas claras
Es posible que esté al tanto del cambio de marca de Coca-Cola en 2021. La compañía colaboró con el estudio de diseño Kenyon Weston, con sede en el Reino Unido. Coca-Cola necesitaba un sistema de diseño duradero que optimizara su marca y marketing global. El sistema de diseño necesitaba ser más eficiente funcionalmente, reducir el desperdicio de diseño y tener un enfoque más ecológico. Puedo ver que esto debe haber sido parte del encargo que también fue para Tucker Duckworth porque se ven elementos de la marca Coca-Cola en el cambio de marca de Sprite. Me parece que la compañía Coca-Cola quiere alinear más sus grandes marcas renombrandolas. No me sorprendería que se produjeran más cambios de marca de Coca-Cola Company en 2023-2024.
El rediseño de Sprite abarca todos los puntos de contacto y se centra en la “claridad”. Sus valores visuales anteriores parecían comunicar un mensaje de marca poco claro que querían simplificar. La claridad no sólo se manifiesta en su identidad visual sino también en su estrategia y mensajes.
Su última campaña promocional de verano, Heat Happens (sucede un guiño a la mierda) lanzó su nuevo sistema de identidad visual. El rediseño ya se implementó el año pasado, pero continuará a principios de 2023.
https://vimeo.com/775495313
El color verde se ha hecho más vibrante y el elemento de chispa se ha trasladado a la tapa de la botella en lugar de la marca denominativa, lo que hace que la marca se sienta más moderna. Me parece que el equipo tenía mucho margen de juego para innovar con esta marca bien establecida. Tomaron la experiencia de la marca heredada y la llevaron a la era moderna simplificándola.
El logotipo de Sprite
El logo se simplificó e introdujeron un nuevo color negro para marcar la variación sin azúcar de la bebida. Se tocaron elementos visuales pero se mantuvieron en línea con su legado. Mantuvieron el color verde y quitaron el amarillo. También abandonaron el borde en forma de estrella alrededor del logotipo de Sprite. El logotipo ahora también está colocado horizontalmente en lugar de más inclinado como en iteraciones anteriores.
Me gusta más el nuevo logo de Sprite que el que usaban anteriormente. Siento que el logo funciona mejor sin el borde en forma de estrella y el punto amarillo. Usar varios colores en su logotipo parece un poco anticuado en estos días. También me encanta la forma en que diseñaron el punto encima de la “I”. Está colocado más cerca de la barra vertical, creando una sonrisa sutil que comienza en la “R” minúscula y termina en la “T” minúscula. Me encanta cuando se utiliza el espacio negativo en el diseño de logotipos y soy un gran admirador de cómo lo hicieron aquí.
El rediseño también busca un impacto sostenible más positivo.
Un gran cambio para Sprite es el color de sus botellas de plástico PET. Cambiaron las botellas de plástico de su reconocible tinte verde a plástico transparente. Esto ayudará a que el embalaje sea más fácil de limpiar y reciclar según Coca-Cola Company.
La empresa Coca-Cola parece luchar por una mejor economía circular con sus plásticos. En 2022, la empresa medioambiental Break Free From Plastic nombró a la empresa Coca-Cola como el contaminador de plástico número uno del mundo. La empresa encabezó la lista por quinto año consecutivo.
Creo que el cambio de una botella teñida de verde a una botella transparente es un buen paso en la dirección correcta para la empresa Coca-Cola. Espero que Coca-Cola Company utilice soluciones más creativas para mejorar su huella de carbono en lugar de simplemente lavar su imagen de forma ecológica. Me gustó cómo se veían las botellas de Sprite teñidas de verde en las tiendas. Se destacaron por sus botellas de plástico verde y tenían una apariencia y sensación más exclusivas. Usar una botella transparente podría hacer que se parezcan más al competidor.
Sin embargo, realmente me encanta que su nueva botella transparente también resuene con el mensaje de claridad de su marca. El rediseño ayudó a que el producto se adaptara a la marca: una botella transparente que contenía un líquido transparente que comunicaba un mensaje claro.
Tipografía
El equipo de diseño eligió un nuevo tipo de letra para el rediseño para atraer a los consumidores de la Generación Z. Refleja una versión atrevida y más juvenil de la marca Sprite. Como se ve en los ejemplos: la tipografía puede usarse y probablemente se usará de una manera muy divertida. Sutiles cambios en el tipo le dan a la marca una sensación muy divertida. El 'OO' en Look se utiliza como un par de ojos que miran de derecha a izquierda y viceversa. La 'O' en 'Cero' se utiliza para crear un efecto de burbuja. El ejemplo de 'Goteo' muestra una forma creativa con la letra 'I' haciendo que gotee hacia abajo.
Tengo la sensación de que apenas han arañado la superficie con estos divertidos ejemplos. Creo que en el futuro podrán llegar mucho más lejos con esto. Tengo curiosidad por ver más y estaré atento a sus anuncios y recursos visuales.
Mis pensamientos finales
Creo que la marca actualizada es genial. Cambiaron ligeramente los colores, simplificaron y ampliaron el logotipo y crearon una versión más limpia y minimalista de la marca. Esto me atrae porque trae la marca heredada de Sprite a la era moderna.
Tengo curiosidad por saber si Sprite puede interactuar exitosamente con esta nueva generación considerando que la Generación Z es bien conocida por no fumar, no beber y ser muy consciente de su salud. Siento que esta versión más divertida de la marca les ayudará a interactuar con esta nueva audiencia.
Turner Duckworth y el equipo de diseño de Coca-Cola hicieron un gran trabajo al crear una versión más atrevida y divertida de Sprite. Siento que podrían hacer más con la tipografía y la alegría. Tengo curiosidad por ver más y definitivamente estaré atento a la marca y sus imágenes.
Calificaría este cambio de marca con 4 de 5 estrellas.
¿Qué piensas sobre el cambio de marca?
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(Imágenes cortesía de Coca-Cola Company)